要给网站优化下个定义不难：以……为目标，通过……方式提供服务。但定义没多大用，用处在于它解决什么。反正记着就行。

数据要看，但别天天看

就聊到这，我得去看数据了。

• 需求要写成文档。口头说的事，过两周谁都记不清了。
• 搜索词报告要定期看。用户实际是怎么找到你的，跟你想的经常不一样。
• 作者信息能加就加。有个具体的人署名，信任感会强一点。
• 那种把关键词藏在页面里的做法，早就不管用了，风险还大。
• 只做首页不做内页，也是常见的误区。用户是从各种页面进来的，不是只从首页。
• 清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。
• 用户现在搜索的习惯变了，问的句子越来越长。以前搜「哈尔滨装修」，现在会搜「哈尔滨装修大概多少钱一平」。
• 页面太多的时候，先按流量排序，把前三个页面做精，比全面铺开有效。
• 预算有限的话，我的建议是优先投在内容上，其他可以缓一缓。
• 新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。
• 内容更新别只改日期。改日期不动内容，用户点进来发现还是老一套，反而更失望。
• 做久了会发现，能坚持下来的人，最后都过得不差。这行真的是剩者为王。
• 电商类站点，分类页和详情页是最该下功夫的地方。
• 抄内容这条路走不远，大家都一样的东西，凭什么选你。
• 有人问我多久更新一次合适。我的看法是别断就行，稳定比数量重要。
• 「附近」「哪家」这种词，是典型的本地意图，页面得有位置和服务范围。
• 看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。这块别偷懒。
• 渠道之间别算得太清楚，用户往往看了好几处才来的，硬拆没意义。这块别偷懒。
• A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。
• 拿到的结果的，多半是持续做了很久的。
• 忽略老内容维护也是个坑。写过的东西放着不管，过两年信息就过时了。
• 我通常每月出一份简报，把变化大的地方标出来，其他地方一笔带过。
• 我在哈尔滨见过不少门店，线上信息几年没更新，电话都是错的。这种细节很伤。
• 我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。
• 有季节性的词要提前两三个月准备，临时抱佛脚基本赶不上。
• 看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。
• 我的分法一直是三步：被抓到、被点开、被留下。不少人只盯着第一步。
• 跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。
• 内容和账号的归属写进合同，免得后面说不清。
• 文章结尾给个去处，相关阅读也好，咨询入口也好，别让流量白来。
• 弹窗这东西要克制。一进来就挡住内容，用户第一反应是关掉。
• 问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。
• 正文里适当加内链，把相关内容串起来，用户停留时间会长一些。
• 别把全部希望押在搜索上。多渠道布局，抗风险能力强一些。