先别急着动手。关于网站优化，有几个点想清楚了再开始，能少走很多弯路。

本地这块的机会

• 图片上传前统一处理，尺寸和命名都规整一点，后面好管理。
• 动笔前先看排在前面的内容，找出能做得更好的地方。
• 站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。

你先记住这个。

关键词怎么挑

• 被人提及这件事，权重在变高。光自己说自己好，不够。
• 流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。
• 相关搜索和下拉框，都是免费的选题来源。用户实际在搜什么，那儿写得明明白白。
• 自己品牌名的搜索结果要盯住，那是临门一脚的地方。
• 我一般会拉个小群，把相关的人放进去，有问题随时说，比发邮件快。
• 数据要看，但别天天看。天天看容易被波动带着跑，我通常一周看一次趋势。

这个细节挺关键。

说白了，别只问排名。问问做了哪些动作，这才是能判断水平的东西。

排名下降别慌，先看看是不是算法调整。有时候整个行业都在跌，不是你一个人的问题。

想靠一篇爆款解决所有问题，这种想法本身就有问题。

硬蹭无关热词，短期可能有点量，但会把账号的方向搞乱。

别把力气全砸在首页。大部分流量其实是从内页进来的。

有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。

这里不多展开。

节奏和心态

先说个前提，外部链接看的是相关性，行业内的比乱七八糟的强得多。

换个说法，我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。

各处的企业信息要统一，不一致会让人觉得不靠谱。

自己懂点基础知识，跟人沟通的时候才不会被牵着走。

我记得，页面太多的时候，先按流量排序，把前十来个页面做精，比全面铺开有效。

说实话，视频和图片搜索的量在涨，有条件的话把这一块也做起来。

先把基础打牢

放弃的人多数是在快出结果的时候走的，挺可惜。

你先记住这个。

老实说，改版的时候，把带来流量的页面保护好，这是底线。

接着说。

用户搜东西不外乎几种目的：了解、比较、购买、导航。判断清楚了才好下笔。

拿到的结果的，多半是持续做了很久的。

原创只是及格线。真正难的是，你写的东西别人写不出来。

署上作者，显得有人负责，比匿名强。

别嫌我啰嗦。

价格类的词转化高，但竞争也大。这类页面要把价格区间和影响因素讲清楚。

我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。

一次只改一个变量。标题描述全改了，效果好也不知道是哪个起的作用。

最典型的坑就是买外链。短期看着有点用，被处理的时候哭都来不及。

竞品对比类的内容，写的时候要客观。一味贬低对方，用户反而更信不过你。别等出问题才想起来。

我的分法一直是三步：被抓到、被点开、被留下。很多人只盯着第一步。

老站有很多历史包袱，比如堆了一堆没人看的页面，该清理就清理。

内容这块最费功夫

有个细节，写内容的时候，我习惯先列用户可能问的十来个问题，再一个一个答。这样写出来的东西不会飘。

我自己踩过，旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。

长文要有清晰的导航，用户能跳着看，不然很难读完。

行业里有个说法叫「内容资产」，我感觉挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。这块别偷懒。

顺便提一句，给老板汇报我通常只说三件事：有多少人来了、从哪来的、留下来多少。

注意这些，至少不会出大问题。