有朋友问我，现在还做 SEO 有没有用。我说有用，但你得把活儿干对地方。

内容这块最费功夫

不管叫 SEO 还是 GEO，本质上还是三样东西：内容、结构、信任度。名字换了，活没变。

我看到做得好的，基本都是长期在做的。断断续续的，很少出结果。细节往往就差在这。

相关内容互相链一下，既方便读者也有利于抓取。

本地内容的写法可以更有烟火气一些，写具体街道、具体场景，用户更有代入感。

换了域名基本等于从头开始，除非万不得已，我一般不建议。

好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。

有的团队只会执行不会思考，你让他做什么他做什么，这种合作价值有限。

JS 渲染的页面要小心。看着挺好，但抓取的时候可能什么都拿不到。

站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。

数据要看，但别天天看

A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。

品牌被提到的次数，现在也变得重要了。别人讨论你，本身就是一种信号。

我一般把搜索优化分成三层：能不能被找到、愿不愿意点进来、进来后留不留得住。三层各有各的活。

老页面有排名就别大动。我通常只做小修补，动了容易掉。

跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

我判断意图的办法很简单：自己把这个词搜一遍，看排在前面的是什么类型的页面。

老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。

审稿抓三点就行：准确、有用、通顺。

节奏和心态

流量慢慢往下掉，不一定是出错，可能是别人写得更好了。

新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。

顺便提一句，改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。

标题和描述这两个地方，改动成本低，收益往往最直接。

老实说，转化的入口要放在用户真想行动的位置，别硬插。

说实话，做外贸的站点，讲的是另一套逻辑，加载和内容都得按对方习惯来。

批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。

钱不多就砸在内容上，这部分是能攒下来的。

有个细节，北京有些门店的线上信息还是老的，电话号码都换了，白白丢客户。

投放和内容不冲突，一个是加速，一个是打底，最好一起做。

视频配上文稿单独成页，能索引的内容就多了。

先把基础打牢

问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。

这里不多展开。

预期要按基础来定，新站老站不能放一起比。

听起来简单，写的时候多用「你」，少用「我们」。用户不关心你怎么样，他关心他自己。

说白了，别把搜索当成唯一渠道。它稳，但慢，跟别的渠道搭配着来更好。

搜索词报告要定期看。用户实际是怎么找到你的，跟你想的经常不一样。

换个说法，自己也要投入时间。完全甩手不管的项目，我很少见到做得好的。

换合作方代价不小，之前的东西可能白做，决定前多想想。

品牌词加「怎么样」「靠谱吗」，说明用户在做最后判断，页面要打消顾虑。

你要是看到这儿还没关掉，那大概率是真想做，那就动手吧。